- Verstehen Sie die grundlegenden Elemente des Umfelds und der historischen Entwicklung, in denen Unternehmen ihre Tätigkeit ausüben, sowie deren Auswirkungen auf die verschiedenen Funktionsbereiche des Unternehmens. - Wissen, was Marketing ist, seine Entwicklung im Laufe der Zeit und die wichtigsten Konzepte des Marketings als Disziplin. - Verinnerlichen Sie die Rolle des Marketings in einem strategisch marktorientierten Unternehmen und unterscheiden Sie zwischen den Aktivitäten des strategischen Marketings und des operativen Marketings. - Kennen Sie die Marketingtechniken, die für die Entscheidungsfindung in Organisationen zur Verfügung stehen. - Kennen Sie die Tools, die die Marketingstrategie im Unternehmen konfigurieren. - Auf der Grundlage von Daten Lösungen für die Marketingpraxis im Unternehmen formulieren. - Verstehen Sie das Umfeld und analysieren Sie Inhalte aus verschiedenen Wissensbereichen mit Einfluss auf das Unternehmen. - Kritisches Denken und den Wert von Ethik verinnerlichen und grundlegende Theorien und Konzepte zu Angebot und Nachfrage auf verschiedene Arten von Unternehmen, Zielorten und Märkten anwenden. - Konzipieren Sie konkrete Produkte, Preise, Vertrieb und Kommunikation in der Praxis. - Kennen Sie die verschiedenen Kundentypen und ihre Bedürfnisse. - Den Einsatz von Marketing in Unternehmen als strategischen und operativen Bestandteil verstehen und verteidigen. - Kennen und wissen, wie man die operativen Variablen des Marketings und die am besten geeigneten strategischen Kombinationen für jede Geschäftssituation anwendet (Marketing-Mix für Produkteinführungen, Sortimentserweiterungen, Einführung in unbekannte Märkte, Vertriebskanäle, effiziente Kommunikationskampagnen...). - Den Studierenden die grundlegenden Instrumente des operativen Marketings zur Verfügung stellen, um deren Einsatz bei der Lösung strategischer Marketingsituationen zu fördern. - Besprechen Sie die größte Herausforderung, mit der das Marketing in Organisationen und ihrem Umfeld konfrontiert ist. - Erklären Sie den Zweck und die Ziele des modernen Marketings. - Fassen Sie die wichtigsten Marketingaktivitäten in Ihrer Umgebung zusammen. - Beschreiben Sie die Entwicklung der Variablen, die in die strategische und taktische Formulierung des Marketingplans in einer Organisation eingreifen. - Bestimmen Sie die bestmögliche Mischung der Variablen Produkt, Preis, Vertrieb, Prozesse, Menschen und Kommunikation. - Kennen Sie die neuen Kommunikationsformen im Internet und ihren Einfluss im Geschäftsumfeld. - Identifizieren Sie die gängigsten Web 2.0-Tools und ihre Vorteile für das Unternehmen. - Nutzen Sie das Phänomen der sozialen und beruflichen Netzwerke: LinkedIn, Facebook, Twitter, Tuenti usw. - Führen Sie eine Kommunikationskampagne über soziale Netzwerke durch und kennen Sie die Dokumente, aus denen der Jahresabschluss des Unternehmens besteht, unterscheiden Sie die verschiedenen Elemente, aus denen sich jeder von ihnen zusammensetzt, und bewerten Sie die Art der Informationen, die die 2.0-Tools einzeln liefern. - Verbreiten Sie Unternehmensinformationen und nehmen Sie an Online-Gesprächen über Ihre Dienstleistungen oder Produkte teil. - Entdecken Sie die besten Möglichkeiten zur Nutzung von Blogs, Microblogging, Podcasts und Wikis und deren Anwendung in Unternehmensumgebungen. - Kennen Sie die Phasen, die für eine korrekte Implementierung von Web 2.0-Tools befolgt werden müssen, und vermeiden Sie Fehler. - Analysieren Sie reale Fälle, die in der Welt der sozialen Medien auftreten.
