- Analyser la situation du marché des produits et services, sur la base de données commerciales, quantitatives et qualitatives, ainsi que de rapports et d'études de marché, en tirant des conclusions sur les opportunités, les menaces, les faiblesses et les forces de l'organisation sur le marché. - Analyser les facteurs impliqués dans la politique produit des plans marketing basés sur différents portefeuilles de produits en utilisant différents instruments tels que les cartes de positionnement et la matrice BCG, entre autres. - Calculer les prix des produits et services, ainsi que les variables qui composent et influencent la politique tarifaire d'un produit ou d'un service à l'aide d'outils de calcul. - Analyser les facteurs intervenant dans la politique de distribution selon différents types de produits et services, clients et secteurs. - Définir les actions de communication marketing, en relation avec les facteurs impliqués dans la conception des politiques et des campagnes de communication, en tenant compte des instruments habituels et des différents types d'objectifs et de publics à adresser. - Préparer le briefing de différents types de produits ou de marques pour l'exécution et la contractualisation de différents types d'actions de communication définies dans un plan marketing. - Relier entre elles les variables qui interviennent dans les politiques marketing, obtenant des conclusions pertinentes pour la définition des plans marketing. - Appliquer des systèmes de contrôle et de suivi des variables et des actions prévues dans différents types de plans marketing. - Identifier les phases de planification marketing et l'objectif de contrôle et de suivi de son développement. - Argumenter sur la nécessité de contrôler et de suivre les décisions et les actions du plan marketing pour l'amélioration continue et l'efficacité du plan marketing. - Distinguer les ratios de contrôle couramment utilisés pour mesurer l'efficacité des décisions et l'impact d'un plan marketing. - Interpréter la réglementation et le code d'éthique en vigueur en matière de publicité et de droit à l'information des consommateurs, en faisant valoir l'importance de leur conformité. - Sélectionner la combinaison optimale d'un plan média en fonction des informations et du tableau de bord disponibles et selon les objectifs établis. - Analyser les données et variables provenant de sources d'information provenant de médias fiables ou officiels pour préparer un plan média pour la télévision, la radio, les magazines, Internet ou autres. - Déterminer les éléments critiques impliqués dans la réalisation de l'émission d'actions incluse dans un plan média établi. -Appliquer les techniques de contrôle des émissions d'un plan média conventionnel en utilisant des outils de contrôle sensoriel et en calculant les ratios de contrôle et d'impact. - Déterminer la structure et les éléments critiques de la « coupure de presse » ou du reportage d'actualité dans différents médias. - Reconnaître et mettre en pratique les processus qui font le succès d'une entreprise à travers les différents moyens de publicité et de marketing. - Apprenez à réaliser correctement des campagnes de marketing et de publicité.
