- Analisar a situação do mercado de produtos e serviços, com base em dados comerciais, quantitativos e qualitativos, e relatórios e estudos de mercado, tirando conclusões relativamente às oportunidades, ameaças, fraquezas e pontos fortes da organização no mercado. - Analisar os fatores envolvidos na política de produtos dos planos de marketing baseados em diferentes portfólios de produtos utilizando diferentes instrumentos como mapas de posicionamento e matriz BCG, entre outros. - Calcular os preços de produtos e serviços, bem como as variáveis que compõem e influenciam a política de preços de um produto ou serviço através de ferramentas de cálculo. - Analisar os factores envolvidos na política de distribuição em função dos diferentes tipos de produtos e serviços, clientes e sectores. - Definir ações de comunicação de marketing, relativamente aos fatores intervenientes na conceção de políticas e campanhas de comunicação, considerando os instrumentos habituais e os diferentes tipos de objetivos e públicos a atingir. - Preparar o briefing de diferentes tipos de produtos ou marcas para a execução e contratação de diferentes tipos de ações de comunicação definidas num plano de marketing. - Relacionar entre si as variáveis que intervêm nas políticas de marketing, obtendo conclusões relevantes para a definição dos planos de marketing. - Aplicar sistemas de controlo e monitorização das variáveis e ações previstas nos diferentes tipos de planos de marketing. - Identificar as fases do planeamento de marketing e o objetivo de controlar e acompanhar o seu desenvolvimento. - Argumentar a necessidade de controlar e monitorizar as decisões e ações do plano de marketing para a melhoria contínua e eficiência do plano de marketing. - Distinguir os rácios de controlo habitualmente utilizados para medir a eficácia das decisões e o impacto de um plano de marketing. - Interpretar a regulamentação e o código de ética vigentes em matéria de publicidade e do direito dos consumidores à informação, defendendo a importância do seu cumprimento. - Selecionar a combinação ideal de um plano de mídia com base na informação e dashboard disponíveis e de acordo com os objetivos estabelecidos. - Analisar dados e variáveis provenientes de fontes de informação provenientes de meios de comunicação social fiáveis ou oficiais para elaborar um plano de comunicação social para televisão, rádio, revistas, Internet ou outros. - Determinar os elementos críticos envolvidos na realização da emissão de ações incluídas em um plano de mídia estabelecido. -Aplicar técnicas de controlo de emissões de um plano de meios convencional utilizando ferramentas de controlo sensorial e calculando rácios de controlo e impacto. - Determinar a estrutura e os elementos críticos do “press clipping” ou reportagem de cobertura noticiosa em diferentes meios de comunicação. - Reconhecer e colocar em prática os processos que fazem uma empresa ter sucesso através dos diferentes meios de Publicidade e Marketing. - Aprender a realizar corretamente campanhas de Marketing e Publicidade.
