- Analitzar la situació del mercat de productes i serveis, a partir de dades comercials, quantitatives i qualitatives, i informes i estudis de mercat, extreure conclusions sobre les oportunitats, amenaces, debilitats i fortaleses de l'organització en el mercat. - Analitzar els factors que intervenen en la política de producte dels plans de màrqueting a partir de diferents carteres de productes utilitzant diferents instruments com ara mapes de posicionament i matriu BCG, entre d'altres. - Calcular els preus dels productes i serveis, així com les variables que conformen i influeixen en la política de preus d'un producte o servei mitjançant eines de càlcul. - Analitzar els factors que intervenen en la política de distribució segons diferents tipus de productes i serveis, clients i sectors. - Definir les accions de comunicació de màrqueting, en relació amb els factors que intervenen en el disseny de polítiques i campanyes de comunicació, considerant els instruments habituals i els diferents tipus d'objectius i públics a adreçar. - Preparar el briefing de diferents tipus de productes o marques per a l'execució i contractació de diferents tipus d'accions de comunicació definides en un pla de màrqueting. - Relacionar entre si les variables que intervenen en les polítiques de màrqueting, obtenint conclusions rellevants per a la definició de plans de màrqueting. - Aplicar sistemes de control i seguiment de les variables i accions previstes en diferents tipus de plans de màrqueting. - Identificar les fases de la planificació de màrqueting i l'objectiu del control i seguiment del seu desenvolupament. - Argumentar la necessitat de controlar i fer el seguiment de les decisions i actuacions del pla de màrqueting per a la millora contínua i l'eficiència del pla de màrqueting. - Distingir les ràtios de control que s'utilitzen habitualment per mesurar l'eficàcia de les decisions i l'impacte d'un pla de màrqueting. - Interpretar la normativa vigent i el codi ètic en matèria de publicitat i dret a la informació dels consumidors, argumentant la importància del seu compliment. - Seleccionar la combinació òptima d'un pla de mitjans en funció de la informació i el quadre de comandament disponibles i segons els objectius establerts. - Analitzar dades i variables de fonts d'informació de mitjans fiables o oficials per elaborar un pla de mitjans per a televisió, ràdio, revistes, Internet o altres. - Determinar els elements crítics que intervenen en la realització de l'emissió d'accions inclosos en un pla de mitjans establert. -Aplicar tècniques de control d'emissions d'un pla de mitjans convencional utilitzant eines de control sensorial i calculant les ràtios de control i impacte. - Determinar l'estructura i els elements crítics del "retall de premsa" o reportatge de cobertura informativa en diferents mitjans. - Reconèixer i posar en pràctica els processos que fan que una empresa tingui èxit a través dels diferents mitjans de Publicitat i Màrqueting. - Aprendre a realitzar correctament campanyes de màrqueting i publicitat.
